Le briefing : Application Jouanel Industrie
Je suis arrivé chez Jouanel Industrie le 06 septembre 2021 et il m’a fallu trouver un projet sur lequel travailler durant mes 2 années de BTS Communication. J’ai donc avec l’aide de mon maître d’apprentissage parcouru tous les points forts et points faibles de l’entreprise afin de savoir ce qu’il était possible de mettre en place afin de faire évoluer l’entreprise et nous nous sommes mis d’accord sur la création d’une application mobile à destination des clients professionnels de l’entreprise.
Après plusieurs réunions avec le PDG de l’entreprise et le responsable de la communication de l’entreprise (Marc RICHARD, mon maître d’apprentissage), j’ai réalisé une note de cadrage pour synthétiser la demande de l’annonceur (ici mon entreprise).
| Note de cadrage | Note de cadrage |
|---|---|
| But du projet | • Création d’une application mobile à destination des professionnels de la couverture métallique du bâtiment qui travaillent avec les produits de la gamme Jouanel Industrie. |
| Déclencheur du projet | • Les déclencheurs du projet sont : moi-même ainsi que Marc RICHARD, le responsable du pôle communication de l’entreprise. |
| Contexte du projet | • Domaine très concurrentiel donc volonté de vouloir proposer aux clients toujours plus de solutions pour simplifier leur quotidien au travail. • Volonté de redynamiser l’image de l’entreprise qui commence à devenir « vieillissante » car entreprise qui date de 1948. |
| Macroplanning du projet | • L’idéal serait que l’application soit opérationnelle pour l’été 2023 le temps que toute la partie « création de vidéos » soit effectuée. |
| Budget prévisionnel | • Budget autour de 20 000€ pour la création de l’application car tout le côté graphique sera réalisé par l’équipe de communication de l’entreprise. |
| Destinataires de la note de cadrage | • Emmanuel HALLE : PDG de Jouanel Industrie. • Marc RICHARD : responsable du pôle communication. • L’entreprise de conception d’application mobile. |
| Documents en relation | • Bilan diagnostic. • Stratégie Créative. • Cahier des charges du projet. |
Les 5W de LASSWELL
Il est également possible d’utiliser la méthode des 5W de Lasswell pour synthétiser la demande d’un annonceur :
| Qui ? | Dit quoi ? | Par quel moyen ? | À qui ? | Avec quel effet ? |
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| • Jouanel Industrie : entreprise qui fabrique des machines-outils à destination des professionnels de la couverture métallique du bâtiment. | • L’objectif est de proposer des vidéos tutoriels sur l’utilisation des machines et outils de la gamme Jouanel Industrie pour les clients de l’entreprise afin de les aider dans leur quotidien au travail. | • Application mobile téléchargeable sur les stores (App Store et Google Play) | • Les destinataires de l’application sont les professionnels et clients de Jouanel Industrie. | • Faciliter le quotidien des professionnels sur la manipulation et les réglages des machines-outils de l’entreprise. |
Pour conclure, la réalisation de ce brief en entreprise m’a permis de comprendre exactement la demande de l’annonceur, même si ici l’annonceur s’avère être l’entreprise dans laquelle je réalise mon alternance. Grâce à ce brief il m’est possible de réaliser une recommandation stratégique que vous pouvez retrouver dans la partie «C11.2 : Identifier les solutions à mettre en œuvre dans le projet».